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      百事通!經濟日報:國潮引領消費升級

      2022-10-07 08:29:29    來源:經濟日報

      從出國搶購電飯煲、馬桶蓋到國潮消費熱度高漲……黨的十八大以來,我國消費品工業全力以赴增品種、提品質、創品牌,產業規模和綜合實力顯著增強,供給質量和水平持續提升,品質滿意度和品牌認可度穩步提高,為不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。


      (相關資料圖)

      產業實力顯著增強

      9月27日,字節跳動旗下的智能穿戴設備品牌PICO在國內發布新款VR(虛擬現實)一體機,其不含綁帶和電池的重量僅相當于一罐可樂,全新的產品體驗和內容生態有望開啟國內的VR大眾化之路。國際數據機構IDC的數據顯示,今年第二季度,PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅,而PICO的目標是要成為領先的世界級XR(擴展現實)平臺。IDC數據還顯示,今年上半年,中國VR市場零售額突破8億元,同比增長81%。

      這是我國消費品工業綜合實力顯著增強的一個縮影。消費品工業是同人民群眾生活結合最直接、最緊密的行業,是我國的傳統優勢產業和重要民生產業,涵蓋老百姓衣食居用行、育教醫康養等方方面面。消費品工業也是我國制造業的重要組成部分,工業增加值、行業利潤、出口交貨值占全部工業四分之一左右,企業數、從業人數占全部工業近四成。10年來,不少消費品工業細分領域的產業規模增長迅速,并在全球排名領先。

      據工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊介紹,10年來,我國消費品工業規模以上企業數量增長23.7%,達到17.2萬家,占全國工業38.5%;工業增加值占全國工業比重達到27.9%,營業收入、行業利潤10年來分別增長35%和64.5%;規上企業從業人數約2700萬,智能化發展水平顯著提升,產業鏈供應鏈穩定性及整體競爭力持續增強。我國百億元規模消費品企業有150家,輕工、紡織出口額占全球30%以上。

      從細分領域看,我國輕工大國的地位不斷鞏固。2021年輕工業增加值占全國工業增加值16.9%,出口突破9000億美元;規模以上企業由2012年的9.6萬家增加到11.6萬家,營業收入由17.6萬億元增加到22.4萬億元,利潤總額由1.1萬億元增加到1.4萬億元;形成290個輕工特色區域和產業集群,分布在24個省份,占輕工業規模以上企業工業總產值的40%,成為區域經濟支柱。

      我國還是全球最大的紡織品服裝生產國、出口國、消費國。2021年產業用紡織品纖維加工量1935萬噸,比2012年增長近一倍,占到全部纖維加工量的三分之一。

      食品工業加速高質量發展。2021年食品工業規模以上企業營業收入從2012年的8.1萬億元增長到9.1萬億元,一批重點食品生產企業年營業收入超千億元,中糧躋身全球五大糧商,食品龍頭企業持續發展壯大。

      醫藥工業供應保障能力明顯提升。2021年,醫藥工業增加值占全部工業比重4.1%;實現營業收入3.4萬億元,營業收入較2012年增長80.8%。

      供給質量持續提升

      曾幾何時,去國外買家電成為熱潮。如今,國產家電產品正以創新引領消費升級。方太最新推出的洗碗機采用了原創的全新一代洗碗技術——高能氣泡洗,在水流速度、沖擊面積、頑漬剝離、更低能耗、除菌去農殘效果五個方面實現了突破;九陽最新推出的電飯煲是行業首款零涂層電飯煲,采用不銹鋼材質內膽和原創的水潤膜技術,既避免涂層脫落又保持米飯口感。這些產品一上市便保持銷量領先,成為“叫好又叫座”的創新產品。

      家電產業大有作為。2021年,我國家電行業規模以上企業營業收入1.7萬億元、利潤總額1219億元,分別同比增長15.5%、4.5%;全行業實現出口超1000億美元,同比增長超20%,產品暢銷全球160多個國家和地區,服務全球20億以上家庭用戶,冰箱、空調、洗衣機等主要產品產量占全球比重超過50%。10年來,我國消費品工業企業不斷加速產品迭代更新,以自主創新創造和引領消費升級,滿足了消費者多層次、個性化、高品質的消費需求。

      每年“618”“雙11”的數據都表明,我國消費升級態勢明顯。今年的“618”數據顯示,新品、中高端品質好物受到廣大消費者青睞。僅京東“618”開門紅4小時,家電新品成交額超去年全月。此外,趨勢家電產品同樣增長迅猛,游戲電視4小時成交額超去年全月;嵌入式空調成交額同比增長300%;冰洗套裝成交量同比增長超6倍;新風空調成交額同比增長超8倍。

      10年來,我國消費品生產供給質量和水平持續提升。我國智能家電市場規模從2016年的2000億元增長到5000億元,洗碗機、掃地機等新品類家電發展迅速,新型耐用消費品加快進入尋常百姓家。高效變頻壓縮機、圓珠筆頭等關鍵部件取得突破,可穿戴智能設備、功能性服裝等創新產品日益增多,惡性腫瘤等領域新藥研發取得重要進展。

      “消費品工業供給質量大幅提升主要體現在三個方面:一是知名品牌企業不斷增加,截至目前,我國百億元規模消費品品牌企業有150家,16家品牌成為國際知名的一線品牌,消費品40個細分品類均有國內知名大牌。二是我國消費品工業逐步向中高端邁進,產品附加值不斷提升,行業利潤10年來增長64.5%。三是產品數字化、智能化和創新水平不斷提升,智能家電市場規模全球領先,個性化的可穿戴智能設備、功能性服裝等創新產品日益增多?!辟愔钱a業研究院院長趙剛說。

      品牌認可度穩步提高

      國產品牌正在加速占據年輕人的購物車。國潮品牌相關鞋服、數碼產品、配件飾品、運動健身器材成為年輕人網購的熱門選擇。得物APP的數據顯示,全行業國潮品牌消費者中,“90后”“00后”用戶占比為74%,在得物APP,購買國潮商品的“90后”“00后”用戶占比高達87%。以“90后”“00后”為代表的新生代人群正為國潮品牌發展注入新動能。

      從追捧洋品牌到國潮興起,是我國消費品品質滿意度和品牌認可度穩步提高的有力證明。10年來,我國消費品工業領域智能制造、綠色制造、“互聯網+”協同制造取得積極進展,個性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領域與國際標準一致性程度達到95%,嬰幼兒配方食品質量抽檢合格率連續5年保持在99%以上,前10位家電品牌企業銷售收入合計占全行業接近70%。運動鞋、自行車、美妝產品不僅國內熱銷,也成為海外“爆款”,老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

      “目前,在國內紡織服裝消費中,國內品牌占據主要地位,原創潮流品牌消費規模占品牌消費的比重快速提升,國內紡織服裝品牌的認知度、美譽度和影響力持續增強?!?工信部消費品工業司一級巡視員曹學軍說。

      趙剛認為,10年來,我國消費品品牌認可度大幅提高表現為,品牌國際化,美的、格力、海爾、安踏等品牌成為消費品國際知名品牌;品牌中高端化,在家用電器、紡織服裝、食品醫藥、消費電子等消費品行業,國產品牌的產品品質不斷提升,在國內中高端用戶中的品牌認可度不斷提升;品牌時尚化,國潮品牌日漸成為新興消費力量的時尚追求。

      這背后的重要原因在于,10年來消費品品質得到了極大提升?!皣a消費品的質量不斷提升,性價比超過國外品牌;產品消費體驗好,國產品牌注重分析消費者需求,提升產品智能化和個性化水平,不斷提升消費者體驗;文化認同度高,中國企業的文化自信逐漸提升,產品注重提升文化內涵,倡導中國文化,得到全球消費者的青睞?!壁w剛說。

      據了解,工信部還將持續組織開展“三品”全國行系列活動,通過打造知名品牌、培育新銳精品、塑造區域品牌,創建300個“三品”戰略示范城市,培育200家百億元規模知名品牌,提升我國優質企業核心競爭力。并充分挖掘中國文化、民族特色、中華老字號等傳統文化基因,提升區域品牌影響力和產品附加值,擴大富有文化內涵的消費品供給,努力滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

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