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      環球速看:”十一”家電巨頭沖銷量 多重補貼發力購物節綠色節能品類熱

      2022-10-07 08:35:43    來源:華夏時報

      今年的“十一”黃金周已經接近尾聲,家電企業和家電零售平臺也抓緊這個下半年的重要消費節點,希望能沖一沖銷量,以提振上半年低迷的家電市場。

      10月5日,《華夏時報》記者走訪北京蘇寧易購等線下門店發現,多數企業的多種品類在黃金周期間參與優惠促銷活動,除了發放消費券、鼓勵以舊換新等政策補貼,平臺、企業也通過舉辦家電消費節、套購優惠等方式促進綠色節能家電消費。

      門店場景購、套購等成新趨勢


      (相關資料圖)

      適逢金九銀十裝修季,新裝、換裝需求攀升,門店場景購、套購、親子團購成為新趨勢。記者在北京一家蘇寧易購線下門店觀察到,在門店選購的市民多數是家庭組團或三兩結伴,對于廚衛電器等品類的換新需求較多。

      根據蘇寧易購方面提供給《華夏時報》記者的數據,國慶假期前三天,參與門店新品體驗、新品品鑒消費者同比增長接近兩倍,超五成消費者是家庭組團入店選購。其中,冰箱、洗衣機、彩電、手機、廚衛電器成為最熱門的五大消費品類,消費占比接近七成,90后年輕消費者占比超六成。

      套購成為新趨勢的原因之一在于,美的、老板電器、方太等多家企業均在參與“套購”促銷活動。

      走進北京一家蘇寧易購線下門店,入口處張貼的海報上顯示,美的與蘇寧易購聯合推出國慶促銷活動,活動從9月25日開始,到“十一”黃金周結束,即10月8日;活動內容包括50元綠色換新券、套購滿減、以舊換新抵扣、以換代修等,例如套購美的系產品滿12999元減909元,套購買9999元送美的電火鍋等。

      門店內美的廚電銷售人員告訴《華夏時報》記者,美的部分廚具產品在做套購優惠活動,一款日常售價為3999元的煙機,現在在線下門店同樣的價格可以買一整套煙機加灶具。而美的的高端品牌COLMO,一款單個煙機8000元左右,在“十一”期間,疊加多種補貼和優惠券,大約5200左右就能買下一套煙灶。

      老板電器店內同樣有兩款煙灶參與“買煙機送灶臺”的套購活動,例如原價5280元的煙機和2000多元的灶臺,在活動期間可以以單臺煙機的價格購入。

      “這是老板電器公司做的活動,十月一期間優惠力度很大,這個價格可能是一年中的最低價。雙十一可能也會有促銷活動,但價格不會比‘十一’活動還低了?!崩习咫娖麂N售人員對《華夏時報》記者表示。

      方太銷售人員告訴《華夏時報》記者,對于廚電品類來說,比較重要的、賣得最多的消費節點在“315”、五一、“十一”,比如“十一”期間有一兩個特價套餐,其它時間并不做太大的成套活動。而雙十一、雙十二這種不針對廚電產品的促銷活動期間,廚電普遍賣得比較少?!拔逡?、金九銀十兩個月都是方便裝修的時間段,很多顧客在這期間就已經規劃好了?!?/p>

      多重補貼下綠色節能家電熱賣

      這個“十一”黃金周的家電消費亮點包括消費券的發放以及企業、平臺聯合舉辦的線上線下購物節。

      近幾個月以來,一系列利好綠色智能家電消費市場的政策不斷出臺。商務部組織的“2022全國家電消費季”在今年8月正式開啟,此前的7月底,商務部等13部門聯合印發《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》。

      在這一促消費政策推動下,北京、天津、山東等多地政府聯動家電企業,相繼推出家電補貼舉措,同時通過發放消費券、鼓勵以舊換新等方式促進綠色家電更新需求釋放。

      消費者在國慶期間能以更優惠的價格買到綠色智能家電。例如,在蘇寧易購線下門店單買一款老板電器煙機,綠色節能補貼可減400元,以舊換新可減500元。方太一款售價為4799元的煙機,減去綠色節能補貼和以舊換新后單買價格為3899元。

      據記者了解,國慶期間蘇寧易購全國門店已經提前開啟“億元補貼促消費活動”,并聯合海爾、海信、美的等頭部品牌商,以及20多個地方政府和超50家銀行,加碼“政企廠銀”補貼。而國美則在線上線下同步舉行“國慶樂購節”活動,聯合全球電器廠商發放5億電器消費券,同時也有電器以舊換新補貼、家電下鄉補貼等“十一”促消費活動。

      蘇寧易購方面提供給記者的數據顯示,國慶假期前三天,蘇寧易購全國門店客流量大幅攀升,家電訂單量環比超100%,多家門店銷售破歷史峰值,上海、北京、重慶、成都、南京位居銷售規模前五城市。

      其中,上海自10月1日開展綠色智能家電消費政府補貼以來,蘇寧易購上海門店咨詢量環比上漲300%。目前門店符合補貼標準的在售商品規模超千款,包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產品和新品,空調、冰箱等一級能效爆款家電銷售增長超100%。

      雖然上半年我國整體家電市場下滑,但新興家電品類仍在低迷市場環境下保持逆勢發展。需要提及的是,廚電市場表現好于家電市場整體,且呈現高端化、集成化、健康化、智能化等發展趨勢。

      根據蘇寧易購方面數據,10月1日到3日,門店3萬元以上家電商品訂單同比增長125%;以舊換新訂單量環比增長103%,一級能效冰箱、洗衣機、彩電、廚電等占比超六成。

      其中集成灶、蒸烤一體機、蒸鍋等新興廚電銷售增速超100%;洗碗機、洗地機、凈水器、空氣凈化器等清潔環保家電消費占比提升11%;升級類家電如家用投影儀、75寸以上大屏電視、激光電視、洗烘套裝等成為90后消費者的必選項,部分爆款型號增長接近2倍。

      關鍵詞: 綠色節能

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